Орик Лоусън | Getty Images
ябълка Версия на iOS 16.1 и iPadOS 16.1 за обществеността миналата седмица, с дълъг списък от нови функции, корекции и Актуализации на защитата с висок приоритет от нула дни. Актуализациите също така включват най-новата версия на SKAdNetwork, рамката за рекламни услуги на Apple за App Store и поставяне на реклами извън раздела Търсене, където са били мигрирани преди това. Включени са и други промени Нови правила на App Store което дава на Apple част от продажбите и покупките на NFT, направени за популяризиране на публикации в приложенията за социални медии.
Каквито и да са очакваните ефекти от тези нови свързани с рекламите актуализации, индикации от разработчици на приложения на трети страни, блогъри и потребители на Apple показват, че крайният резултат е лавина от Неподходящи и насаждащи омраза рекламичесто за свързани с крипто измами и хазарт. Това включва няколко случая, в които тези реклами са не само досадни, но и неподходящи – до приложения за игри за деца или приложения Възстановяване от пристрастяването към хазарта.
Свързахме се с Apple, за да видим дали имат нещо да споделят относно пускането на реклами и компанията (и други търговски обекти) ни казаха, че са „поставили на пауза реклами, свързани с хазарта, и някои други категории на продуктовите страници на App Store“. В краткосрочен план най-ужасният проблем беше решен и във всеки случай „рекламираните приложения за хазарт заедно с приложенията за възстановяване от пристрастяване към хазарт“ изглеждаха резултат от непредвидени обстоятелства, а не нещо, което Apple представлява. сперма се случва.
Но какъвто и да е очакваният ефект, гневът ми върна в съзнанието нещо, за което се тревожех от известно време: възходът на отдела за услуги на Apple и защо това ме кара да се тревожа за това накъде се е запътила компанията.
Къде Apple прави парите си?
Apple все още прави по-голямата част от парите си от същото нещо, което винаги е имало: продажба на хардуер. Apple винаги е имала по-малко компании, генериращи пари, които се вливат в хардуерния бизнес – магазините за музика и видео iTunes, продажбите на Mac OS X, професионални приложения като Final Cut или Logic Pro и абонаментите за .Mac/MobileMe/iCloud донесоха малко пари. Но това бяха предимно странични борби или услуги, които бяха направени, за да създадат ефект на ореол за устройства на Apple.
Това е една от причините да се чувствам по-удобно да каня продукти на Apple в дома си, отколкото Google, Amazon или FB Meta или (в по-малка степен) Microsoft. Наоколо където Всяка от тези компании прави парите си. Ако продуктите нямат първоначални разходи и по-голямата част от приходите на компанията идват от реклама или други видове продукти, получени от насочване и проследяване, както се казва, “Вие сте продуцентът. “
Може да ми е трудно да базирам решенията си за покупка на това усещане, но докато Apple печели по-голямата част от парите си от продажби на хардуер, мога поне да си кажа, че вътрешният и външният натиск върху компанията ще ме мотивират да продължа фокусиране върху добър хардуер, който работи с добър софтуер, вместо преследване на честота на кликване и ангажираност на потребителите. Както Apple започна Съсредоточете се върху поверителността За да се направи по-силен контраст между него и Google, изглежда, че Apple вероятно ще устои на желанието да постави задължителни реклами и известия във всичките си приложения.
Но нещата се промениха и все още се променят във финансовите отчети на Apple. Сравнете приходите на Apple извън устройства преди десетилетие с това, което е сега: През 2012 г. продажбите на софтуер, услуги и музика и други медии бяха около 12 милиона долара от 156,5 милиона долара, които Apple направи през тази година, или 7,7 процента. през 2022 гТова скочи до 78,1 милиона долара от 394,3 милиона долара, или близо 20 процента.
Това увеличение е стабилно и растежът на услугите постоянно изпреварва растежа на хардуерния бизнес на Apple през последните няколко години; Дори през 2022 г. Сравнително бавна година за растеж на услугатанейните приходи са се увеличили с около 10 милиона долара (14,2 процента) на годишна база, докато всички продукти на Apple взети заедно са нараснали с 18,8 милиона долара (6,3 процента).
Услугите не изяждат напълно хардуерния бизнес на компанията, но на този етап те са по-големи по отношение на приходите от Mac и iPad взети заедно. Въпреки че растежът се забавя донякъде до 2022 г., все още е вероятно по-голям растеж Способност Хардуерът е нещо повече, тъй като вашата група от потенциални абонати включва хора, които не са собственици на устройства на Apple.
Все още са само дребни неща, но предстоят още
Тъй като Apple спря рекламите за приложения за хазарт, повечето от това, което виждам до списъците в App Store, са сравнително необидни реклами за приложения за хотелски резервации, приложения за книжки за оцветяване и безименни игри, които са безплатни за игра – те не са свързани отдалеч с мен, което си е техен проблем, но те не нараняват никого. А рекламите, автоматично генерираните списъци с предложено или спонсорирано съдържание и съобщенията за функциите на електронната търговия и превключванията на браузъра не са толкова повсеместни в iOS или macOS, колкото в (например) Windows или Microsoft Edge. Поведението, от което се оплаквам, поне засега, се случва около външните граници на изживяването на Apple.
Но все още съм загрижен за общата тенденция тук. Когато виждам тези реклами, когато Apple TV+ ме уведомява за нови предавания, които не съм гледал и към които не съм проявявал интерес, когато Apple News изскача известие в моя канал, въпреки че никога не съм го отварял или използвал, това са малки прониквания от секцията Услуги на изживяването на iOS. Мога да заглушавам рекламите, мога да деактивирам известията, но по подразбиране е да ме тласка към нещата, които не искам, като използвам методи, които не ме интересуват.
Лошите реклами за хазарт са само една точка от данни, но докладите показват, че рекламният бизнес на Apple едва започва да се развива. Доклади от Digiday по-рано този месец Те твърдят, че Apple изгражда по-голяма рекламна операция за услугата Apple TV + с подкрепата на Платформа от страната на търсенето (DSP) Да позволи на рекламодателите да насочват по-ефективно желаните аудитории.
Повече реклами, идващи към услугите и устройствата на Apple, не са непременно краят на света сами по себе си и рекламите в поток на Apple TV+ няма да започнат изведнъж да изскачат на началния екран на вашия iPad. Но опитът ми от 25 години в интернет показва, че обикновено не получавате реклами по-малко Натрапчиви или проникващи във времето – Базираната на Chromium версия на Edge е чудесен пример за товаТъй като започна като най-вече безобиден клонинг на Chrome, с течение на времето той постепенно се превърна в кошмар от изскачащи прозорци и спам в електронната търговия. Не смятам, че ще изляза на крака, когато кажа, че тези реклами обикновено не го правят да подобря Опит с използване на продукт или услуга.
По темата за рекламите на Apple TV+, помислете: гледането на едни и същи четири или пет реклами шест пъти всяка за период на гледане от един час на Hulu е добре, но кара ли ви да се чувствате горещи от това, че сте абонат на Hulu, или ви кара мислите ли за надграждане до категория без реклами или за пълно отмяна на услугата, само за да я избегнете? Търсите ли в Google или Amazon търсене с Нищо освен рекламни резултати над видимата на екрана част от страницата и бъдете развълнувани да продължите да използвате тези продукти или ги използвате, защото обикновено са малко по-малко лошо От всички алтернативи там?
Ще бъдат ли рекламите на Apple толкова неприятни? Най-често не. Рекламна агенция, която разговаря с Digiday, каза, че “[Apple TV] Това ще бъде много добро рекламно изживяване с ниска вероятност за зареждане на реклами. [Apple is] Всъщност вече са много разнообразни по отношение на потоците от приходи, така че има по-малко натиск за поставяне на много реклами.“ Но изживяването с реклами почти никога не започва с такова раздразнение, което в крайна сметка да стане.
Ето защо се тревожа за пътешествията на Apple в рекламата и нарастващото значение на отдела за услуги за продължаващия растеж на Apple. Не защото смятам, че продуктите на Apple ще станат неизползваеми или защото смятам, че началният екран на iPhone или Apple TV ще бъде доминиран за една нощ от реклами на половин страница в стил Roku, а защото смятам, че натискът върху Apple да намали изживяването за потребителите и разработчиците в името на разширяването на рекламната си дейност постепенно ще се увеличават.Където Apple се опитва да задоволи акционерите, които търсят траен растеж.
Това е същият наклон, от който получихме Реклами на приложения в резултатите от търсенето до „приложения за хазарт, които се рекламират буквално до всичко“ и вече видяхме много, много продукти и услуги да се връщат. Може би Apple ще бъде различен. Но може би не.