„Ако наистина искаше, вероятно щеше да продаде други дрехи или може би обувки“, каза той. „Но когато казвам „други“, това трябва да са напълно нови силуети и всичко напълно ново с тяхната марка върху тях.“
Съобщението на Adidas във вторник за прекратяване на дългогодишното партньорство идва след раздялата на Balenciaga с Gap и Kering с рапъра, който направи поредица от антисемитски изказвания в социалните медии и предизвика полемика, носейки тениска с надпис „White Lives Matter“ в Париж. модно шоу. Gap обяви във вторник, че ще изтегли дрехите Yeezy-Gap от своите магазини.
Adidas заяви, че очаква нетната печалба тази година да достигне 247 милиона долара поради разделянетоприписват му:Блумбърг
Германският гигант за спортно облекло заяви, че ще прекрати производството на продукти с марката Yeezy и незабавно ще спре всички плащания към Ye. Прекратяването на партньорството би било скъпо: Adidas заяви, че очаква нетният доход тази година да достигне 247 милиона долара (380 милиона долара) поради разделянето, а външни оценки показват, че сътрудничеството е отговорно за до 8 процента от приходите на компанията. .
„Като минимум, Adidas Ye ще дължи постъпления за всичко, което е било продадено от последното му плащане на лицензионни възнаграждения“, каза Хайди Хауърд Тенди, партньор в Berger Singerman в Маями, който е специализиран в правото на интелектуална собственост. „Поради дългата опашка от доставка, продажби и събиране на приходи, този процес може да продължи и през 2023 г.“
Adidas заяви, че притежава “правата за проектиране на текущи продукти” и минали и бъдещи цветови комбинации на обувките. Документите в Службата за патенти и търговски марки на САЩ показват, че Adidas е получила серия от патенти за дизайна на обувката Yeezy Boost 350 през 2017 и 2018 г.
Обувките са създадени от Ник Галоуей, вицепрезидент на Adidas за глобален дизайн, според документите.
„Колкото по-спорно е числото, толкова по-голямо е мястото – и може би по-голяма е печалбата – но има и точно този вид риск.“
Адвокат по търговски марки Казуйо Морита, партньор в Holland & сърце
Партньорството между Ye и Adidas изглежда е “стандартна лицензионна сделка”, която е класифицирана като сътрудничество, според Kurtz.
„Това означава, че Kanye лицензира своята търговска марка и права върху интелектуална собственост на Adidas, Yeezy и YZY за обувките и облеклото“, каза той. „Изглежда, че Adidas е този, който прави производството и дизайна, поради което те са собственици на всички патенти за дизайн.“
Yeezy е спечелил повече от 500 милиона долара от общи плащания на роялти и маркетингови такси до 2020 г., първите четири години от сделката с Adidas. Forbes съобщи през 2019 г., че сделката на Yi с Adidas му дава 15 процента собственост върху продуктите Yeezy на едро, но Yi каза през септември, че иска да предоговори доживотното споразумение за 20 процента.
Документите в патентното ведомство показват, че неговата компания Mascotte е регистрирала или е подала заявление за регистрация на 164 търговски марки, свързани с Yeezy, включително “Yeezy”, “Donda” и “Yeezus”.
Марките покриват продукти в различни индустрии от обувки, спортно облекло и храни и напитки до козметика и продукти в метавселената. Адвокатската кантора Gerben, базирана във Вашингтон, окръг Колумбия, събра документите.
За разлика от други обувки Yeezy, Ye патентова дизайна Yeezy Slide през 2020 г. В изтрита публикация в Instagram от юни Ye обвини Adidas в създаването на фалшиви Yeezy Slides.
Адвокатът по търговските марки Казуйо Морита, партньор в Holland & Hart, каза, че последиците могат да послужат като предупреждение за компаниите да завършат своята надлежна проверка, когато се впускат в сделки за съвместно брандиране, които нараснаха по популярност през последните няколко години.
Тя каза, че съвместното брандиране на знаменитости често може да осигури увеличени продажби и реклама на потребителите и може да разпространи икономическия риск. „И наистина, колкото по-спорно е числото, толкова по-голямо е мястото – и може би по-голяма е печалбата – но има и този фин вид риск.“
Зареждане
На теория Adidas може да продължи да продава обувки, които изглеждат идентични с обувките Yeezy, стига да не използват марки, собственост на Ye. Но Гербен каза, че противоречията около партньорството вече са намалили стойността на дизайна на Adidas.
„Ако adidas ще продължат напред с продукт, който е подобен на нещо, което направиха с Kanye, не мисля, че това ще се развие много добре“, каза той.
„По принцип това е пълна загуба за тях.“