Източник на изображението: Getty Images
Тази статия е публикувана първоначално Fool.com. Всички цифри са цитирани в щатски долари, освен ако не е отбелязано друго.
Месечната цена да бъдеш твърд ябълка (NASDAQ: AAPL) Вентилаторът се качва.
Apple наскоро обяви увеличение на цените за Apple Music и Apple TV+, като таксува абонатите допълнително $1 или $2 на месец. Apple налага тези увеличения на цените и в пакета Apple One, който също включва Apple Arcade, Apple News+, iCloud и др.
Какво не се случва в цената? Iphone.
Тези промени в цените или липсата на такива могат да кажат много на инвеститорите за това как Apple се позиционира за бъдещето.
Apple жертва печалбите от устройството
Цената на всичко скочи рязко през последната година поради инфлацияИ iPhone не е по-различен. Изчислено е, че спецификацията на материалите за iPhone 14 Pro Max е с 20% по-висока от тази на 13 Pro Max.
Всички компоненти в този малък стъклен правоъгълник струват приблизително 46% от цената, която Apple иска тази година. Това е най-високата цена на материали в сравнение с цената, която Apple е платила за всеки модел Max.
Вместо да прехвърли увеличените разходи върху потребителите, Apple реши да запази цената на всички свои модели iPhone една и съща. С растящите цени на конкурентите и необузданата инфлация, това означава, че Apple направи своите iPhone по-достъпни по отношение на цената.
Това е смел ход за компания, която направи 52% от приходите си от iPhone през последната година. Това не е просто iPhone. Apple също частно предостави на купувачите на Apple TV отстъпка за своя нов 4K Apple TV, който сега започва от само $129.
И докато новите iPad имат по-висока начална цена, Apple запазва стария модел в гамата на текущата му цена. Това е ход, който компанията предприе с други групи устройства, включително Mac, за да поддържа разумни цени.
Стремеж към по-доходоносни услуги
Само преди няколко години Apple TV+ се смяташе за интелигентен начин за стимулиране на покупките на нови iPhone. Apple пусна услугата с щедър 12-месечен пробен период за всеки, който закупи ново устройство на Apple.
Но скорошното покачване на цените предполага, че Apple е сериозно за превръщането на стрийминг услугата в печелившо начинание. Те сключват големи лицензионни сделки със спортни лиги и тяхното първокласно оригинално съдържание започва да набира популярност сред широка аудитория. Той също гледа Добавете реклами към платформата.
Профилът на маржа в цялостния бизнес с услуги е много привлекателен, дори като се имат предвид значителните загуби, които вероятно ще понесете при по-нови усилия като Apple TV+. Брутният марж на услугите на Apple през изминалата година е 71,7%. Това е почти двойно повече от брутния марж на устройството от 36,3%.
Брутният марж за бизнеса с услуги продължава да се разширява и е вероятно да се увеличи още повече, тъй като Apple повишава цените. И накрая, услугите представляват близо една трета от общата брутна печалба на Apple през изминалата година. Услугите вероятно ще представляват по-голям процент в бъдеще, тъй като Apple се стреми да увеличи цените.
Така че поддържането на цените на хардуера възможно най-ниски, дори до точката на жертване на марж от техния най-голям източник на приходи, може да помогне за стимулиране на общите продажби и увеличаване на потребителската база на собствениците на устройства на Apple. С по-голяма база за продажба на своите услуги, Apple може да увеличи максимално своите най-печеливши (и все още все по-печеливши) услуги.
Последните решения за ценообразуване предоставят ясно доказателство, че Apple вижда услугите като основен двигател на печалбата в бъдеще.
Тази статия е публикувана първоначално Fool.com. Всички цифри са цитирани в щатски долари, освен ако не е отбелязано друго.